スマートフォンの位置情報をオンにして「近くのご飯」と打ち込んだとき、画面の最上部に並ぶのは必ずしも「その街で最も美味しい店」ではありません。Googleマップをはじめとする地図エンジンは、距離の近さ、プロフィールの充実度、検索頻度、そして広告出稿（スポンサー枠）を複雑に掛け合わせて表示順位を決定しています。資本力のある大手飲食チェーンや、専門のマーケティング業者を雇った店舗が上位を独占するのはこのためです。
さらに深刻なのが評価のインフレ現象です。近年、レビュー投稿を条件にデザートやドリンクを無料提供するキャンペーンが横行しており、Googleマップ上の点数が不自然に星4.3〜4.8へ跳ね上がるケースが急増しています。一方、老舗の名店や職人気質の個人店は、常連客が点数をつけない傾向があり、結果として星3.6〜3.9前後に落ち着くことが少なくありません。点数の高さだけで選ぶ行為は、実質的にマーケティングの巧拙を選んでいるに等しいのが現状です。
