なぜこのような歪んだキュレーションが継続されるのでしょうか。その根底には、個人ブログの域を超えた広告ビジネスのインセンティブがあります。
ネットメディアにおける収益の基本はページビュー（PV）と滞在時間です。炎上や対立を煽るまとめサイトが存在する一方で、「自国称賛」は読者にストレスを与えず、リピート率を高める安全かつ強力なコンテンツとして確立されました。「海外が日本を批判している」記事はコメント欄の荒れを招き、読者を不快にさせて離脱率を上げます。一方、「外国人が日本の素晴らしさに涙した」という筋立ては、SNS上で好意的に拡散されやすく、広告単価の高いシニア層や保守層の読者を安定して囲い込むことができます。
管理人の選定基準は極めてシステマチックです。海外の反応まとめサイト運営関係者の証言によれば、題材選びの第一条件は「日本人の道徳観や技術力が他国より優れていると直感できること」、第二条件は「他国を下げるのではなく、外国人が自虐的に日本を持ち上げている構図であること」に設定されています。この基準をクリアしたコメントのみをパズルのように組み合わせることで、読者の自己肯定感を最大化する記事が量産されているのです。
