かつて個人ブログやファンアートの投稿が中心だったキャラクターの誕生祝いは、近年「生誕祭」という名のソーシャル現象へと昇華しました。X（旧Twitter）では日付が変わる午前0時ジャストにトレンド上位を関連ハッシュタグが独占し、数万件規模のポストが瞬時にタイムラインを埋め尽くします。
この熱狂を支えているのが、ファンが自発的に出資して展開する「応援広告（センイル広告）」です。主要ターミナル駅のデジタルサイネージや大型ビジョンを借り切り、推しの記念日を祝うファンの連帯は、2024年から2026年にかけて地方都市のビジョンや特定路線の車内広告にまで波及しました。さらに、特注のバースデーケーキやアクリルスタンドを並べた「祭壇」の撮影会は、レンタルスペースやカラオケルームの予約動向を左右するほどのインパクトを持っています。
